خطأ في جاكوار مليار دولار – كيفية تدمير علامة تجارية للسيارات
Jaguar هي علامة تجارية محبوب من قبل عشاق السيارات على مدى عقود ، وذلك بفضل نجاحها المذهل في السباق خلال الخمسينيات ، حيث أنتج الفائزين في Le Man مثل XK-120C و C-Type و D-Type. ثم صنعوا ما أطلق عليه Enzo Ferrari: “أجمل سيارة صنعت على الإطلاق”-نوع Jaguar E-type الشهير.
سريعًا إلى الأمام اليوم ، بعد تغيير الأيدي عدة مرات على مدار العقود ، فإن مالكها الحالي هو Tata Motors ، الموجود في الهند. كما أنهم يمتلكون لاند روفر وبنوا علامة تجارية مربحة مع سياراتهم المميزة والمدافع المثير
للأسف ، ما رأيناه هذا الأسبوع الماضي هو تحول سيئ التخطيط لعلامة جاكوار سيئة السمعة. لا مزيد من القفز جاكوار ، لا مزيد من محركات هدير ، لا مزيد من السيارات الأنيقة مع جيمس بوند تختفي. لم يظهر إطلاق دعابة عصرية خارج القائمة على سيارة ، لقد كان أكثر من مخيبة للآمال.
أكد من الداخل المجهول في JLR أن هذا العلامة التجارية لم يكن غير محظوظ داخل الشركة كما هو الحال في الخارج. كم أنفق جاكوار على الاستشاريين لجعل هذا الإعلان الرهيب؟ إنه كثير جدًا!
عند الكشف عن هذا المفهوم ، أظهروا تجسيدًا جسديًا غير متوقع ومثير لمفهوم جاكوار الجديد ، يسمى النوع 00 (النوع الصفر الصفر) يجسد فلسفة جاكوار الإبداعية للحداثة المفعمة بالحيوية. صرح المصمم الرئيسي أن هذا Jaguar يعيد روحه الأصلية “لنسخ لا شيء” بهويته البصرية الجديدة الجريئة. هذه هي الخطوة التالية للعلامة التجارية لأنها عرضت مفهوم رؤية تصميم مميز.
إن تصميم البصيرة الجديد عبارة عن سيارة كهربائية ، تتميز بغطاء طويل وخط سقف شامل وملف سريع للعجلات وعجلات سبيكة بحجم 23 بوصة لصورة ظلية مثيرة. إنه كبير وجريء ويعطي انطباعًا أنه يريد أن يكون شبحًا رولز رويس بسعر مماثل.
يحتوي الوجه الجديد لـ Jaguar على أسطح تدفق ، والخلفي الخلفي غير الزجاجي والسقف البانورامي مع الزجاج المدمر الجسم يخلق إحساسًا بالمنحوتات ويقدم بلونين ، يطلق عليهم Miami Pink و London Blue. ستكون سيارات الإنتاج الجديدة Jaguar عبارة عن GT كهربائيًا بأربعة أبواب مع نطاق قيادة متوقع يصل إلى 430 ميلًا بتهمة سريعة واحدة. سيتم الكشف عنه في أواخر عام 2025 وبناء في المملكة المتحدة.
تخطط Jaguar أيضًا لخفض العلاقات مع معظم تجارها لتقليل شبكة الوكالة الخاصة بها كجزء من تحولها إلى تشكيلة كهربائية فقط بحلول عام 2026. يقولون إن التركيز سيكون على المناطق الأكثر ثراءً لاستهداف العملاء الأثرياء بسياراتهم الكهربائية الجديدة المميزة .
صرح زعيم الفكر الجديد في جاكوار سانتينو بيدرو سانتي أن هناك تغييرات كبيرة. ليس بالضرورة تغييرات جيدة فقط تغييرات كبيرة.
إن الذهاب إلى كل EV في اللحظة الخطأ فقط قد يكلف العلامة التجارية مستقبلها.
أعلم أن الكثيرين يستمتعون بانتقال Jaguar من علامة Macho V-8 إلى علامة تجارية EV المؤنث. ولكن في الحقيقة ، إنه مؤشر رائد على تقنية الصناعة بأكملها لنفس السيارات التي تعمل بالبطاريات الخضراء. شهدت كل علامة تجارية تقريبًا الضوء وعادت إلى مزيج من البنزين أو المحركات الهجينة ، لكنها لا تزال تقدم سيارات كهربائية. كل ذلك في نفس الوقت يقول جاكوار أننا ذاهبون بنسبة 100 ٪ كل EV. ألم يستمعوا إلى الأخبار أو يتحدثون إلى أي مستهلكين؟
العلامة التجارية البريطانية التاريخية الأخرى يمكن أن تعض الغبار. ومع ذلك ، بالنظر إلى الاتجاه الذي سارته بريطانيا ككل خلال العامين الماضيين ، فإن هذا لا ينبغي أن يفاجئ أي شخص. ضع في اعتبارك أنه إذا كنت تعيش هناك وتحدثت ضد هذه الحملة الإعلانية على وسائل التواصل الاجتماعي ، فقد ينتهي بك الأمر في السجن لمدة 20 عامًا.
إن ما ربحته العلامة التجارية هو Big Buzz ، حيث حصل ماري على عرض الأزياء في Jaguar ، على حوالي مليار دولار في وسائل الإعلام المكتسبة. مجد لمن وضع هذا الجزء منه. الآن يحتاجون إلى قاعدة عملاء جديدة تريد إنفاق أكثر من 100000 دولار.
باعت Jaguar فقط 66000 سيارة في المبيعات العالمية في عام 2023 ، وأعتقد أن الطريقة الوحيدة التي يمكن أن يبقى بها Jaguar هي مع منصة مشتركة مع Land Rover. من شأن ذلك أن يمنحهم سيارتين لتكلفة واحدة وسيارات الدفع الرباعي وسيارة سيدان. إنهم في الحقيقة لا يستطيعون تحمل أي شيء أكثر من ذلك ، ليس إذا كانوا يريدون تقديم نوع من العائد على استثماراتهم.
أمضى جاكوار الملايين على إعادة تسمية تمحى أكثر من 100 عام من التراث. رداً على ذلك ، حتى إيلون موسك يسخر منهم علنًا.
هذا هو الخلاصة المروعة – يقول رئيس Jaguar إنه لا يريد العملاء القدامى. إنهم يريدون إنشاء قاعدة عملاء جديدة.
نحن بحاجة إلى إعادة تأسيس علامتنا التجارية وفي نقطة سعر مختلفة تمامًا ، لذلك نحتاج إلى التصرف بشكل مختلف. أردنا الابتعاد عن الصور النمطية للسيارات التقليدية. ” بقي Rawdon Glover ، المدير الإداري لجاكوار
واجهت Jaguar رد فعل عنيف كبير على الإنترنت لإعادة تسمية العلامة التجارية ، مع استمرار العديد من آرائهم في الصفحات الاجتماعية للشركة ، وخاصة على X.
من الغريب أن العلامة التجارية تستجيب للتعليقات ، ولا أحد متأكد من السبب وماذا تعني أي من ردودهم.
يمكنك أن تدعمني عن طريق شراء فنجان قهوة لي. شكرا للاشتراك ودعمك! www.buymeacoffee.com/laurenfix
هل تبحث عن المزيد من أخبار السيارات؟ youtube.com/@car-smarts
مقالات إضافية على موقعنا www.carcoachreports.com
دليل “Lauren Fix's Guide to Lovy Your Your Car” – AMZN.TO/3IFDI3J
Total Car Score Podcast ► المضيفين: Lauren Fix و Karl Brauer و Javier Mota. www.revolverpodcasts.com/shows/total-car-score/
