هل يهم حقًا كيف نطق هيونداي؟
استغرق الأمر اثنين من طلاب الإعلان البريطانيين يكتبون مباشرة إلى الرئيس التنفيذي لشركة Nike فيليب نايت لاستخلاص تأكيد كيفية نطق اسم العلامة التجارية للمعدات الرياضية بشكل صحيح.
في عام 2014 ، بعد مرور 50 عامًا على تأسيس Knight and Bill Bowerman Sports Blue Ribbon Sports ، والتي سيتم إعادة تسميتها في عام 1971 Nike (بعد إله النصر اليوناني) ، أرسل الطلاب Knight خطابًا ، إلى جانب مغلف عودة مختوم ومختوم.
كان يحتوي على فقرتين فقط ، يطلب من Knight ببساطة دائرة حول الطريقة الصحيحة لقول اسم الشركة: “Nike” أو “Ni-Ke”. تم الإبلاغ عن ذلك في ذلك الوقت أنهم لم يتوقعوا الرد ، ولكن بعد بضعة أسابيع ، استعاد رسالتهم. كان نايت قد حلقت “ni-ke”.
بقدر ما أستطيع أن أقول ، هذه هي المرة الوحيدة التي يتم فيها سحب نايك في لعبة النطق. عمليات البحث على الويب الأوسع وصفحات Nike الخاصة بالنصائح أو البيانات الرسمية ترسم فارغًا.
إن الفصور من أنه من الممكن بناء واحدة من العلامات التجارية العشرة الأكثر شهرة في العالم ، وهي شركة تحصل على 50 مليار دولار في السنة وتوظف 80،000 شخص في الوقت نفسه لا تقلق في بعض البلدان أن الناس سوف ينطقون اسمها بشكل غير صحيح.
وهكذا ، قارئ ، إلى Hyundai ، الذي ، إذا كنت مستمعًا إذاعيًا منتظمًا ، فستسمع تقديم المشورة لممثل ، وبالنسبة لك ، حول كيفية قول اسمه الصحيح.
يقول الإعلان إنه مثل دلو الصفير الذي يجيب على الهاتف مع “The Bouquet Residence” Highfalutin ، إنه ليس “عالياً” ، إنه “يوم”. لا يوجد سوى القليل من الاهتمام الذي تم إيلاءه لـ “Y” ، حيث يتم إبطال المقطعين الأولين نحو واحد.
تقول هيونداي إنها ترغب في أن تسمى نفس الشيء ، بشكل صحيح ، في جميع أنحاء العالم. على الرغم من أنك إذا ذهبت إلى الولايات المتحدة ، فإن السكان لا يذكرون عادةً “Y” على الإطلاق ، مما يجعلها “Hunday” ذات مكونين-وهو موقف ، بطريقة نايك ، لا يبدو أن أحد يمانع.
ليس كما يبدو أنهم في المملكة المتحدة ، على أي حال ، لأن الإعلان يدفع نظارته إلى أعلى أنفه ويبدأ “AKSHINE …” قبل الشروع في التصحيح ، وإليك الشيء ، يخبر المستمع القليل عن أي من سياراته كما يفعل لذا.
ما الرفاهية التي يمكن أن تكون قادرة على إطلاق إعلان jaguar-lite عازم على إخبار الشخص الذي تحاوله الشركة بدلاً من بيعه بالفعل شيء يصنعه.
لماذا تفعل هيونداي هذا؟ لماذا تهتم بشكل حدودي بشكل سلبي كيف يعلن المرء عن اسمه ولماذا يعتقد عن بُعد أننا نهتم بما يسمى؟
أقصد ، انظر ، من المتوقع أن أحصل على اسمه بشكل صحيح ، لأنه جزء من أزعجتي. ولكن بالنسبة للمستهلك العام ، كما كتب مارك ريتسون في أسبوع التسويق: “إن فهم الافتقار التام إلى الأهمية التي تلعبها العلامة التجارية في حياة عملائها هو بداية إدارة العلامة التجارية الأفضل”.
