Jaguar يطلق شركة التسويق بعد إعادة تسمية الكارثية.
تخيل علامة تجارية للسيارات الأسطورية المعروفة بتصميمها النحيف والأناقة البريطانية التي تقرر إعادة اختراعها بصورة جديدة جريئة. مثير ، أليس كذلك؟ بالنسبة إلى Jaguar Land Rover ، أصبح سمات جريئة إلى اختلال مذهل. تم إعادة تشغيل العلامة التجارية لعام 2024 ، التي تهدف إلى إطلاق مستقبل كهربائي ، بشدة وأشعلت نكسة ، بحيث أصبحت الآن مضطرًا إلى الشركة لمراجعة استراتيجيتها الإعلانية. أنا أغوص في هذه الحكاية القادمة – كيف تسببت جاكوار “استيقظ” في عظمة عظمة عودة العلامة التجارية ، ومبيعاتها ، وماذا يعني ذلك في طريق العلامة التجارية إلى الأمام. تشديد لأن هذه القصة هي درس في الاستماع إلى عملائك ، ويسمعك Jaguar أخيرًا بصوت عالٍ وجاهز.
دعنا نضع المشهد. في نوفمبر 2024 ، كشف جاكوار عن ما أطلقوا عليه “أكبر تغيير في تاريخ جاكوار – إعادة اختراع تام للعلامة التجارية”. كان بعيدًا عن شعار Spring-Cat الشهير ، وشعار “Growler” وحتى السيارات من أهم حملتها الإعلانية. في مكانهم؟ مونكب وردي سريالي ، نماذج انتقائية في ملابس حيوية وشعار: “حذف عادي”. يهدف الإعلان ، الذي صممه أغنية Accenture و JLR الداخلية لـ JLR ، إلى نقل جاكوار كعلامة تجارية فاخرة كهربائية في عام 2026 وتستهدف جمهورًا عالميًا أصغر سناً. ولكن بدلاً من الهتاف ، واجه جاكوار سيلًا من الانتقادات ، مع المعجبين ، والمعلقين مثل نايجل فاراج وحتى إيلون موسك ، الذي ألقى الحملة على أنها “استيقظت” وبعيدًا عن اللمس.
لماذا تطفو هذا العلامة التجارية بشكل مذهل؟ لقد عزل جمهور جاكوار الأساسي. شعر العملاء المخلصون الذين كرموا وراثة ما يقرب من القرن من القرن من الصالونات الأنيقة والسيارات الرياضية المثيرة بالخيانة. تركيز الإعلان على الصور المرئية والنماذج المختلفة – بدون سيارة واحدة – LED. يبدو إعلان جاكوار الجديد وكأنه إعلان عطر ، وليس علامة تجارية للسيارات. إن التخلص من “Grown” الأيقوني للحصول على شعار هندسي منحني “J” أحرق الغضب على الإنترنت فقط. تم تشغيل المنصات عبر الإنترنت مع المشجعين يسخرون من العلامة التجارية باعتبارها رهانًا يائسًا لمطاردة الاتجاهات بدلاً من تكريم تراث جاكوار للرفاهية والأداء.
لم تكن النكسة مجرد غناء – فقد ضربت جاكوار الخلاصة الصعبة. انخفضت المبيعات من 61،661 سيارة في 2022 إلى 33،320 في عام 2024 ، بانخفاض قدره 50 ٪ تقريبًا في عامين. بينما يزعم البعض أن السقوط بدأ في وقت سابق ، تدفقت الحملة المثيرة للجدل في نوفمبر 2024 الوقود على النار. تظهر بيانات JLR أن مبيعات جاكوار البريطانية وحدها انخفضت بنسبة 27 ٪ بحلول عام 2024 ، حتى عندما ازدهرت نماذج رينج روفر والمدافع. التباين لافت للنظر: احتضنت لاند روفر ترفًا قويًا ، بينما يتحول Jaguars إلى مركبة كهربائية فقط قامت بإعداد قاعدتها عن قصد. حذر Nigel Farage من أن REBRAND يمكن أن “يفلت” من الشركة ، وكرر Elon Musk المزاج وانتقد هذه الخطوة باعتبارها خطوة غير مشروعة.
تم إصلاح قيادة جاكوار في الأصل. قام الرئيس التنفيذي للأدريان مارديل بالفرشاة النقاد على أنهم “غير متسامحين” وأصر على أن الإعلان لم يكن “استيقظ” بل خطوة شجاعة لإعادة تعريف العلامة التجارية. أشاد المدير العام Rawdon Glover بالرؤية الكهربائية باعتباره “تغيير اللعبة” ، وأعلن السيارة الكهربائية من النوع 00 القادم مع وصول 430 ميل. لكن الأرقام لا تكذب. في مايو 2025 ، أعلنت Jaguar Land Rover عن مراجعة عالمية للحساب الإبداعي لاستبدال Song Accenture ، الذي يستمر عقده حتى منتصف عام 2016 ، كما ذكرت صحيفة British Daily Mail. تمثل هذه الخطوة تراجعًا واضحًا عن كارثة إعادة تسمية العلامة التجارية التي تشير إلى استعداد جاكوار للدورة الصحيح.
ليست هذه هي المرة الأولى التي تتعثر فيها العلامة التجارية من خلال تحديد أولويات الاتجاهات بدلاً من الأصالة. Think Bud Lights 2023 Campaign Dylan Mulvaney ، و Pepsis Kendall Jenner-Commercial أو Coca-Cola's Redbrands-alle للمقاطعات وانخفاضات المبيعات التي تضيع من جذورها. يتبع Jaguar الخاطئ: مطاردة “استيقظ” جمالياً حول ما يطلبه العملاء – السيارات التي تجسد الطاقة والأناقة والميراث. كما لاحظت من قبل ، ما إذا كانوا يناقشون كلاسيكيات الاستخفاف ، سوق اليوم ، يقدر المشترين الأدوية فوق الفلاش. كان إعلان Jaguar ، مع صخوره الوردي وشعار “Delete Plain” ، وكأنه تضخم للجماهير التي تتوقع قطة هائلة ، وليس صورة حلم طليعة.
يتكون الضغط الخارجي من مشاكل جاكوار. أجبرت الرسوم البالغة 25 ٪ على السيارات الأجنبية التي فرضها الرئيس ترامب في عام 2025 JLR على إيقاف بطاقات الشحنات الأمريكية وإضافة 9500 جنيه إسترليني إلى سعر Range Rover Evoque. على الرغم من استئناف الصادرات ، فإن الجمارك Jaguars تضغط بالفعل على المبيعات المتعثرة ، خاصة عند التحول إلى نماذج كهربائية أكثر تكلفة. مع أسعار السيارات المستعملة التي ترتفع – ارتفعت أسعار الجملة إلى أعلى مستوى في أبريل 2025 ، لكل. COX CAR – سوق السيارات الكلاسيكية يرتفع ، مما يجعل تراث جاكوار أكثر قيمة من أي وقت مضى. ومع ذلك ، تجاهلت REBRAND هذا وتجاهل جامعي العزلة الذين ربما سعوا إلى XJS الكلاسيكية أو النوع الإلكتروني.
ما هو التالي لجاكوار؟ مراجعة الوكالة هي بداية واعدة ، لكنها ليست حلًا سريعًا. يهدف JLR إلى وضع Jaguar كحريق كهربائي حصري يتنافس مع Tesla و Lucid. يضم Type 00 ، الذي تم اكتشافه في فبراير 2025 ، نطاقًا 430 كم وتصميمًا فريدًا مذهلاً ، لكنه مقامرة إذا لم تتمكن العلامة التجارية من استعادة الثقة. تعكس وسائل التواصل الاجتماعي الشكوك ، حيث يسمي مستخدمون مثل بيتر طومسون إعادة العلامة التجارية “فظيعة تمامًا” وأندي ويغمور ، الذي يطالب قيادة جاكوار. الوجبات الجاهزة واضحة: أصالة يتفوق على صيد الاتجاه. إن ميراث جاكوار – بريطاني قوي ، قوي ، لا لبس فيه – يتردد صدى أكثر من الحركات الثقافية العابرة.
لمحبي Jaguar هناك ضوء في نهاية النفق. يوضح قرار مشاركة طرق مع Accenture Song أن الشركة تستمع – أخيرًا. يمكن أن تركز وكالة جديدة على ما يجعل Jaguar أيقونية: تصميم رائع ، أداء مثير ، وهدوء التوقيع. تخيل حملة تمزج بين القوة الهجينة من النوع 00 مع إشارة إلى المنحنيات الخالدة من النوع الإلكتروني هي Jaguar التي نحبها. ليس لدينا أي تأكيد بأن خط القيادة الهجين من المحتمل ، ولكن التحول إلى ما ينجح يمكن أن يغير الأمور. يجب على جاكوار الاستفادة من هذه الطاقة ودمج مستقبله مع ماضيه العظيم.
نصيحتي لعشاق جاكوار؟ الحفاظ على حباتك الكلاسيكية ترتفع في القيمة. حاليًا ، سمعت جاكوار بصوت عالٍ وواضح ، وهذه الوكالة تهتز هي دليل. يتغير الطريق إلى الأمام ، ولكن يجب أن يهدر بروح القطة. استمر في البحث عن المزيد من رؤية السيارات ودعنا نرى ما إذا كان جاكوار يمكن أن يخدش العظمة.
يمكنك أن تدعمني عن طريق شراء فنجان من القهوة. شكرا للاشتراك ودعمك! www.buymeacoffee.com/laurenfix
تبحث عن المزيد من أخبار السيارات؟ www.carcoachreports.com
Total Car Score Podcast ► www.revolverpodcasts.com/shows/total-car-score/
لورين إصلاح ، مدرب السيارات ، خبير سيارات. اتبعها على x
